consultoría de autor

El libro sigue siendo uno de los formatos más útiles para informarse y aprender. 

Los artículos que se publican en medios especializados y en plataformas y que versan sobre temas como el mundo de la empresa, las inversiones o el marketing son solo un aperitivo de lo que sus autores desarrollan en un libro.

Lo mismo ocurre con los podcasts, las entrevistas o las conferencias, que son meras muestras de lo que los autores exploran con detalle a lo largo de las 60.000 palabras que componen un libro.

Por eso no tendría nada de extraño que  te rondara por la cabeza plasmar tus conocimientos, ideas o experiencia en un libro.

Si es así, te sugiero que pienses: “¿Qué temática es coherente con mi trayectoria y con mi nueva necesidad profesional? ¿Y cómo puedo hacerla atractiva para el público al que necesito llegar?”

El conocimiento que te respalda

Cuando en una librería física o virtual un lector encuentra un libro con un título y una portada atractivos sobre el tema que le interesa, de inmediato se plantea por qué debería gastar tiempo y dinero en leerlo. Las cuatro líneas biográficas que figuran en la contraportada deberían responder a esta  pregunta. El dominio del autor sobre el tema  actúa como garantía de que el libro será interesante.

Ese dominio, que se traduce en autoridad, puede proceder de dos fuentes. La primera es la experiencia: práctica, observación y trabajo en un ámbito concreto. La segunda es el estudio: lectura, investigación y reflexión sobre una materia.  Ambas son igualmente válidas, lo ideal es combinar una y otra.

Pensar en qué área de conocimiento te especializas resulta especialmente útil si te encuentras en la mitad de tu carrera profesional. Ganar visibilidad y reforzar tu credibilidad pueden traerte nuevas oportunidades.

Pongamos que eres un abogado especializado en derecho mercantil y protección de datos; a lo largo de tu carrera has asesorado a empresas en comercio electrónico, transformación digital, gestión del riesgo tecnológico y cumplimiento normativo. En los últimos diez años, con la irrupción de la inteligencia artificial, has resuelto numerosos retos legales para tus clientes, que han tenido que adaptarse a un marco regulatorio en plena construcción.

Decides escribir un libro sobre cómo prepararse para el Reglamento Europeo de Inteligencia Artificial. Quieres plasmar todo el conocimiento adquirido y que las empresas piensen en ti cuando  necesiten implantar esta tecnología o cumplir con la nueva normativa.

Si quieres firmar un libro, lo primero que tienes que hacer es definir tu tema. Porque un libro no habla de todo lo que sabes, sino de quién quieres ser en el mundo de las ideas.

Algunos profesionales descartan su área de especialización porque la consideran demasiado específica. Pero es necesario cambiar de perpectiva. En lugar de pensar que tu tema es demasiado “de nicho” para sostener un libro, preguntate cuántas personas serían capaces de escribir doscientas páginas rigurosas al respecto.

Un ingeniero naval piensa que nadie querrá leer un libro sobre diseño de hélices marinas. Un corrector editorial considera que las pautas y consejos que puede ofrecer son para un público muy específico.

Sin embargo, no existen temáticas menores. La especialización y la profundidad de análisis que conlleva dedicar tiempo a  contestar una única pregunta tiene mucho valor. Las obras de referencia que reúnen un conocimiento exhaustivo y práctico, difícil de encontrar en otro lugar, se convierten en long-sellers, libros que venden de manera sostenida.

➡️ Para explorar qué conocimiento de valor ofreces, pregúntate:

• ¿Qué sabes tú que los lectores no saben?
• ¿Qué llevas estudiando o practicando desde hace años?
• ¿Sobre qué has desarrollado una mirada singular?

Aquello por lo que quieres ser reconocido

No es raro que tu experiencia y conocimiento acumulados te conduzcan a varias temáticas posibles. 

Para decidir qué tema debe convertirse en un libro, tienes que pensar con qué tema quieres que te relacionen.

Un ejemplo de esa reflexión necesaria es el de un médico clínico al que asesoré con la elaboración de un libro al final de su carrera. Su trayectoria profesional ofrecía varios públicos objetivo posibles. Su sola experiencia asistencial era amplia y perfectamente válida como punto central de un libro para pacientes y sus familias, público general o gestores sanitarios. 

Después de avanzar durante varias semanas, en una de nuestras entrevistas afloró su auténticos tema. Durante decenios  había desarrollado una línea de investigación sobre cómo influye la soledad en la salud física, pero apenas había podido difundirla bajo su nombre.

Su objetivo con su libro sería poner de relieve ese conocimiento especializado que solo él podía proporcionar como aportación a su disciplina. Un libro con el que no pretendía abrirse nuevas oportunidades profesionales, sino hacer justicia a toda una vida de investigación y darla a conocer entre la comunidad médica y académica.

Por eso, al elegir el tema de un libro, no debes contentarte con mirar hacia atrás para identificar la experiencia que acumulas, también debes mirar hacia delante y preguntarte qué quieres que cambie en tu vida profesional.

➡️ Para aflorar qué quieres que cambie con tu libro, pregúntate:

• ¿Qué parte de tu trayectoria sigue más vigente?
• ¿Cuál es tu conocimiento más raro o escaso?
• ¿Cuál es tu experiencia más prestigiosa?

Los lectores que te acercan a tu objetivo

Para decidir cuál debe ser el tema de tu libro profesional, piensa a quién te diriges. Tus lectores son aquellas personas que tienen la capacidad de acercarte al objetivo que te has marcado.

Para explicarlo, tomaré el ejemplo de Alvin, con quien empecé a hablar el día en que cumplía 54 años. Por aquel entonces, había sido director financiero de una empresa cotizada y miembro del consejo de administración de una empresa familiar con cientos de empleados. Por motivos personales, necesitaba dejar de viajar y buscaba un nuevo proyecto profesional para la última etapa de su carrera.

Gracias a su experiencia en gestión empresarial y dirección financiera, era capaz de escribir sobre un sinfín de temas generales: liderazgo, gestión del cambio o relación con los clientes.

Para poder perfilar su tema era necesario que Alvin perfilara su objetivo profesional, que consistía en orientarse hacia la enseñanza. Para ello debíamos elegir un tema que pudiera encajar en un programa de especialización universitaria. Entre nuestros lectores objetivo se encontraban los directores de máster de escuelas de negocio privadas.

Esta es una fase delicada para el autor. Tras un trabajo exhaustivo para identificar todo lo que puede aportar con su libro, llega el momento de descartar una buena parte. Es en este ejercicio de poner el foco puede ser útil contar con una mirada profesional externa.

Así ocurrió con Alvin, que, no sin cierta reticencia, tuvo que renunciar a contar experiencias y anécdotas valiosas que no contribuirían a que consiguiera su objetivo profesional. Se abrieron así tres posibilidades coherentes con su trayectoria profesional:

– De baby boomers a millennials: Testimonio de un relevo generacional en la empresa.

– Quién decide entre quienes deciden en los consejos.

– Cómo tomar decisiones estratégicas cuando no hay datos suficientes

Optamos por el último, porque ponía de relieve la combinación de experiencia empresarial y reflexión académica que podía resultar atractiva para una escuela de negocios.

➡️ Para perfilar tu tema, piensa en el lector que puede impulsarte profesionalmente

• ¿Cómo puedes replantear tus temas para que resulten más atractivos a ese público?
• ¿Cómo puedes transformar una experiencia personal en un conocimiento útil para muchas personas?
• ¿En qué temas que tú dominas existe una necesidad no suficientemente cubierta?

El primer paso para que firmes un libro y conviertas una vivencia en un conocimiento útil para el público consiste en mirar al mismo tiempo hacia atrás y hacia adelante. Hacia atrás, para encontrar un tema coherente con tu trayectoria. Hacia adelante, para decidir qué objetivo profesional quieres alcanzar. Entre ambos se encuentran las personas a las que necesitas llegar para cumplir tu objetivo profesional.

Lo que acabas de leer en este artículo forma parte de mi trabajo con libros y artículos: asesoro sobre el tema que mejor refleje la experiencia del autor y responda a su objetivo, encuentro el enfoque más adecuado para el mercado editorial y reviso el texto para que resulte más atractivo y legible para el lector.

Si quieres firmar un libro o publicar artículos con un objetivo profesional 👉 mira aquí cómo te puedo ayudar.

Este texto ha sido editado por Isabel González-Gallarza, correctora de estilo y traductora de cerca de doscientas novelas publicadas en las más prestigiosas editoriales españolas.

Foto de algunos de mis libros de músicos y bandas 🤘🏼un «nicho» amplio.